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一、引言 

在社会经济持续发展与人们健康需求不断升级的大背景下，医疗健康产业始终处于动态变革之中。2024 年的 “提质、保供、控费、纠偏” 为行业奠定了新的发展基调，众多传统与新兴赛道在经历波折后迎来关键转折点。艾瑞咨询发布的《2025 年中国医疗健康产业十大趋势》报告，恰似一盏明灯，照亮了行业前行的道路，为我们深入探究其发展脉络提供了宝贵指引。

二、传统赛道：砥砺前行，创新驱动发展新篇

（一）医药研发：迈向临床高价值的进阶之旅

近年来，我国医药研发领域成绩斐然。自 2021 年 7 月起，进入临床开发的产品中 me-too 药物比例显著降低，彰显了我国在药物研发自主创新方面的坚定决心与显著进步。在国际舞台上，已有 8 种国产创新药成功进军海外市场，其中 7 种与国际伙伴达成授权合作。2024 年研发管线中，465 个国产候选药物国内外开发节奏同步，创新药研发进度逐步逼近国际水平。从适应症拓展维度审视，创新药呈现出多维度突破态势。在疾病领域，其覆盖范围从罕见病稳步向呼吸、皮肤等常见病拓展，如 CAR-T 疗法在狼疮等自体免疫疾病治疗中初露曙光，在肿瘤治疗领域，实体瘤临床研究已步入中后期，有望成为未来主流应用方向。眼科领域在研药物数量过去 3 年增长 6 倍，正积极向内分泌、神经、血液疾病领域延伸；核酸类药物在心血管疾病方面的研发也增长迅速，过去 3 年从 1 种攀升至 16 种，潜力巨大。细胞疗法在下一代候选药物中增长势头迅猛，占据主导地位，如国内首个 CAR-T 细胞疗法产品 Yescarta 销售额超 10 亿美元，有力地证明了其市场价值。随着技术创新持续赋能，创新药在满足临床需求的同时，正不断拓宽商业价值边界，有望重塑全球医药竞争格局，为我国医药产业赢得更多话语权与市场份额。

（二）医疗器械：政策与创新双轮驱动的成长之路

伴随医疗器械集采、国产替代、设备更新改造等政策的落地生根，我国医疗器械产业迈入政策变革的快车道。短期内（3-5 年），政策支持成为市场增量的核心引擎。政府通过优先采购、集中采购与设备更新等举措，有力推动国产医疗器械市场的普及与拓展。以迈瑞医疗为例，2024 年上半年其医学影像营业收入达 42.74 亿元，同比增长 15.49%，超声高端及以上型号增长超 40%；在三级医院超声影像诊断设备采购中，迈瑞 2024H1 份额升至 24.85%（2023H1 为 21.80%），排名跃居第二，充分凸显了国产器械在政策助力下的强劲增长态势与市场竞争力提升。中长期（5-10 年），技术创新成为企业高质量发展的关键密码。企业研发投入持续攀升，围绕临床实际需求，全力攻克核心技术壁垒，构建可持续的 “内生造血” 机制。如迈瑞 Resona A20 超高端超声平台的发布，标志着我国超声技术跻身国际一流，引领国产器械逐步迈向全球化与高附加值行列，有望打破进口依赖，实现从技术追随者向全球领导者的华丽转身，推动我国医疗器械产业在国际市场中占据重要地位，为全球医疗健康事业贡献中国智慧与力量。

（三）医药营销：以患者为中心的变革转型

传统医药营销侧重于医生与医院，对患者需求关注不足。如今，在公众健康意识觉醒与互联网信息传播浪潮的双重推动下，“以患者为中心” 的营销理念应运而生。医药分开政策进一步强化了这一转变趋势，药企纷纷将目光投向患者流量新入口。社交媒体成为药企营销的新战场，尽管面临规范性挑战，但抖音、小红书等平台凭借庞大用户群体与强大传播力，成为药企与患者尤其是年轻患者沟通的重要桥梁。数据显示，2023 年小红书大健康行业搜索量大幅增长，OCT 药品增长 271%、医疗器械增长 248% 等；抖音每天有 2 亿用户获取健康科普内容，医疗健康搜索同比增长 1591%。药企积极探索创新营销模式，如短视频健康科普、直播活动、剧植入等，全方位满足患者信息需求，提升品牌形象，促进流量转化。但在营销过程中，药企必须严守政策法规红线，确保宣传合规，在创新与规范之间寻求平衡，实现患者利益与企业效益的双赢，推动医药营销生态的健康发展。

三、成熟赛道：回归本质，探寻增长新曲线

（一）中医药：融合创新，焕发生机活力

“脆皮年轻人”“朋克养生” 等社会现象的兴起，为中医药产业带来全新发展契机，其与多产业融合进程显著加速，正迈向产业生态大融合的创新发展路径。在政策与市场的双重驱动下，中医药产业发展势头强劲。服务体系持续优化，截至 2022 年，中医类医院与综合医院中医科室数量显著增多，服务覆盖面与可及性稳步提升，为产业长远发展筑牢根基。产业融合向纵深推进，中医药与旅游、膳食等产业深度交融，创造出多元经济增长点，如中医药特色旅游线路、药膳餐饮等蓬勃发展。技术创新成为产业发展新引擎，中医药大模型在研发、诊疗、康复等领域崭露头角，并有望在消费场景实现更大突破。未来，面向康养机构、药店诊所等消费场景的大模型应用将成为重点发展方向，通过产学研协同创新，整合各方资源，实现技术与场景的深度融合，提升中医药服务质量与效率，推动中医药产业现代化、国际化发展进程，使其在全球健康产业中绽放独特光彩。

（二）医疗美容：回归专业，重塑行业格局

医美行业历经野蛮生长后，在经济与消费心态变化的影响下进入调整期。过度商业化引发的诸多弊端逐渐暴露，消费者愈发理性，对项目效果与医生专业度提出更高要求。在此背景下，医生的核心地位日益凸显。随着上游材料同质化加剧与创新节奏放缓，新老材料复配融合成为趋势，医生的临床判断与专业技术成为关键。医生不仅在诊疗环节至关重要，还深度参与产品研发，为产品定位、适应症拓展提供专业建议，助力打造个人品牌。医美营销模式也在发生深刻变革，医生 IP 建设走向专业化、精准化、私域化，摒弃传统电商与代运营逻辑，更加注重内容深度与用户链接。共享医美模式应运而生，为医生创业提供设备与团队支持，满足消费者对特定医生的信任需求，推动行业从商业主导迈向医生与技术主导的专业发展阶段，提升行业整体服务品质与专业形象，促进医美行业健康、有序发展。

（三）智慧养老：平衡智慧与适老，提升养老品质

智慧养老市场虽发展迅速，但部分产品与服务偏离 “为老” 本质，陷入智慧化与适老化失衡困境。智慧养老的核心在于实现智慧化与适老化的动态平衡。智慧化借助大数据、物联网、AI 等技术，构建全方位养老服务平台，提升服务效率与质量；适老化则聚焦于人文关怀与环境优化，确保老年人便捷舒适地享受服务。例如天津武清区杨村街道智慧养老社区，巧妙运用智能屏、语音控制灯带、跌倒监测设备等，在保障隐私前提下，精准监测老年人健康风险，及时响应需求。政府在智慧养老中发挥宏观引导作用，推动政策支持与试点示范；综合服务厂商积极拓展消费场景、丰富服务供给；产品厂商专注技术创新与标准化建设；老年人也主动参与，提升数字产品使用能力并反馈需求。各方协同合作，旨在打造智慧与人文并重的养老生态，让老年人在科技浪潮中安享晚年，推动智慧养老产业可持续发展，为应对人口老龄化提供有效支撑。

（四）营养保健：鲶鱼效应激发创新竞争

自 2016 年海外保健品 “审备结合” 双轨制实施后，大量海外产品凭借跨境电商涌入中国市场。这些产品品类丰富、功效多样，如深海鱼油、复合维生素等，迅速引发市场鲶鱼效应。在激烈竞争下，国内营养保健行业加速转型升级。企业纷纷加大研发投入，深度挖掘市场细分需求，推出差异化产品，提升产品质量与功效。例如，2023 年国产保健食品注册获批 913 款，同比增长 155%，免疫调节、改善骨密度等功能产品成为研发热点。同时，企业注重品牌建设与合规认证，加强国际合作，提升品牌国际竞争力与消费者信任度。行业竞争模式从服务溢价向研发与质量溢价转变，推动产业结构优化升级，为消费者提供更优质、多元的营养保健产品与服务，促进营养保健市场健康繁荣发展。

四、潜力赛道：乘势而上，满足多元健康需求

（一）女性健康：多维追求催生市场新机遇

随着社会进步与女性自我意识觉醒，女性对健康的关注从生理层面拓展至心理、情感、行为与关系等多元维度。Cigna 调研显示 80.1% 女性更重视身心健康，社交媒体热议聚焦妇科、两性、疾病与健康支持等话题。这种转变激发了众多潜力细分市场，如女性私处美容、心理疗愈、亲密关系教育等。以女性私处美容市场为例，随着女性对自身身体形象与健康的关注度提升，相关产品与服务不断涌现，涵盖私处护理产品、美容手术等领域，满足女性对美的追求与健康呵护需求。心理疗愈市场则为女性应对职场压力、家庭情感等问题提供专业支持，促进女性心理健康。这些细分市场相互交织，形成庞大的 “她健康” 产业生态，推动女性健康市场高速发展，成为医疗健康产业的新兴增长极，为行业发展注入新活力。

（二）疗愈健康：整合升级，打通医疗通道

快节奏生活与高压力环境下，心理健康问题日益严峻，疗愈健康行业应运而生。然而，行业初期面临标准缺失、监管不足、用户甄别困难与准入门槛低等难题。为实现可持续发展，疗愈健康行业积极探索变革路径。企业大力加强品牌建设，提升产品与服务质量，引入先进技术如 AR、VR 构建虚拟疗愈平台，增强用户体验与品牌影响力。例如，荷兰 Rituals 品牌通过产品线拓展与市场扩张，成为行业典范。同时，行业积极推动与正规医疗渠道的融合，促进优质医疗资源流入，提升行业专业性与规范性。从品类整合起步，逐步构建统一监管、标准与定价体系，实现行业智慧化升级，为人们提供更专业、高效的疗愈服务，助力社会心理健康建设，推动疗愈健康行业成为医疗健康领域的重要支撑力量。

（三）体重管理：长期管理融入日常生活

在健康理念深入人心的当下，体重管理需求从短期减重向长期健康管理转变，参与长期体重管理计划的人数持续攀升。2024 年国家卫健委等 16 部门联合推动 “体重管理年” 活动，进一步强化了这一趋势。未来体重管理将深度融入医疗、家庭、户外三大场景。医疗场景中，服务厂商提供全流程管理服务，药物厂商加速 GLP – 1 研发，降低成本，推动温和管理方案普及；家庭场景下，器械厂商提升健身器材便携性，平台厂商增强用户互动体验，融入智能家居技术，打造家庭健康管理生态；户外场景里，可穿戴设备厂商优化产品功能与形态，机构厂商提供定制化服务，并与城市规划协同，促进全民健康习惯养成。通过多场景协同发展，体重管理将成为人们日常生活的有机组成部分，助力提升全民健康素质，推动健康中国建设进程。

五、结语

2025 年中国医疗健康产业在传统、成熟与潜力赛道均呈现出蓬勃发展的态势。传统赛道坚守创新驱动，在研发、器械与营销方面实现突破；成熟赛道回归本质，积极探寻新增长路径；潜力赛道则敏锐捕捉社会需求，迅速崛起。然而，产业发展也面临着技术创新瓶颈、市场竞争加剧、政策法规适配性等挑战。未来，企业需强化核心竞争力，持续创新；政府应完善政策体系，优化监管；产业各方需协同合作，整合资源，共同推动医疗健康产业在新时代浪潮中稳健前行，实现经济价值与社会福祉的双提升，为全球医疗健康事业发展贡献中国方案与中国力量，满足人们日益增长的健康需求，助力健康中国战略目标的全面实现。内容参考《艾瑞咨询2025年中国医疗健康产业十大趋势报告》