引言

随着人工智能技术的不断发展，AI在社交领域的应用日益广泛。维卓AI社交洞察报告为我们揭示了全球社交应用市场的现状、未来趋势、竞品解析以及投放案例。本文将基于这份报告，深入分析AI社交领域的多个维度，为行业从业者提供有价值的参考。

一、全球社交应用市场现状与未来趋势

市场规模与增长前景

根据市场研究公司Grand View Research的预测，全球社交应用的市场规模预计将持续快速扩张，到2030年将达到3103.7亿美元（约合超过2万亿元人民币），2023年至2030年的复合增长率达到26.2%。这一数据表明，社交应用市场依然保持着强劲的增长势头，前景十分乐观。

用户数量与付费习惯

截至2023年4月，全球社交网络用户数量已达到48亿，占全球人口的59.9%，占全球互联网用户的92.7%。这些数据表明，在线社交已成为互联网用户的刚需，尤其是在互联网正加快普及的新兴市场中，可以期待更大的增量空间。

同时，社交应用用户已建立了较高的付费意愿和习惯。海外市场社交应用每月的用户付费规模曾接近130亿美元，并且在2023年以来持续提升至新的水平。这表明，付费服务在社交应用中已成为重要的收入来源之一。

地区市场特征

社交网络在欧洲、北美等发达市场的人口渗透率已经达到7-8成，增长空间相对有限。而在东南亚、中西亚、非洲等新兴市场，社交网络的渗透率较低，但用户量预计在五年内将剧增，存在巨大的增量空间。这一地区特征为社交应用企业提供了新的增长机会。

二、AI社交：新型社交模式的崛起

AI社交的定义与优势

AI社交是一种通过机器学习和数据分析技术，根据用户的兴趣、行为和偏好推荐更加个性化的内容和交友对象的新型社交模式。其优势在于能够提高社交的效率和质量，通过智能对话和情感识别技术帮助用户更好地沟通和表达情感，减少人际交往中的误解和沟通障碍。

竞争格局与前景展望

据Mordor Intelligence的报告显示，预计到2028年，社交媒体市场中的AI应用规模将从2023年的16.4亿美元增长至56.6亿美元。这表明，AI社交在未来有望持续壮大，成为社交领域的重要创新力量。

细分赛道分析

目前，AI社交应用主要集中在助手、陪伴、恋爱等多个细分赛道。例如，Character.AI通过GPT-3大模型为用户提供多样化的角色聊天体验，而Talkie和Linky则更侧重于满足用户的陪伴和恋爱需求。这些应用通过不同的定位和功能，满足了用户多样化的社交需求。

三、竞品解析：Character.AI、Talkie与Linky

Character.AI：稳健发展，功能丰富

Character.AI自2022年9月推出beta版本以来，迅速获得了用户的认可。其采用GPT-3大模型进行训练，角色类型多样，能够满足用户广泛的需求。从助手到动漫游戏角色，Character.AI的角色几乎涵盖了所有可能的领域。其简洁的界面和强大的定义角色能力，使得用户可以轻松地创建和管理个性化角色。

Talkie：加速追赶，玩法创新

作为国产大模型公司MINIMAX推出的AI多模态社交应用，Talkie正加速追赶Character.AI。其通过左右滑切换模式、角色可视化、丰富的聊天功能和付费点设计，提高了用户的互动体验和粘性。同时，Talkie还创新性地推出了关注机制、关系升级、故事玩法和抽卡机制等功能，进一步增强了用户的使用体验。

Linky：新秀崛起，个性化推荐

Linky作为昆仑万维推出的AI多模态社交应用，近期用户数据增长迅速。其模式类似Talkie，但亮点在于个性化推荐模式。根据用户偏好推荐匹配度高的角色，并内置故事线和以往聊天记录，使得用户可以直接进入一段设定好的故事。这种设计降低了用户的创作门槛，提高了应用的易用性。

四、投放策略与优化案例

渠道政策概述

不同的渠道对社交类应用的投放政策存在差异。例如，Tiktok禁止投放关于约会类产品dating app，而AI社交产品暂未禁止但需注意素材内容。Meta和Google则对约会类产品有白名单申请要求，同时对社交直播和AI社交产品的素材和文案也有严格的审核标准。

投放案例与优化思路

Google渠道

在某AI社交产品的Google渠道投放中，面临用户留存低、付费率不佳的问题。通过改为2.5计划进行测试、定制化输出素材、引用图片说话软件等优化思路，成功降低了安装成本、提高了付费率，并延长了优秀素材的生命周期。

Meta渠道

在Meta渠道投放时，同样遇到了付费率不高和CPM居高不下的问题。针对这些问题，优化策略主要包括关停AEO付费计划改用优化注册事件进行投放、基于用户产品内使用偏好调整素材方向以及控制AEO付费计划数量等。这些措施有效提高了用户注册率和付费率并延长了蹭IP的二次元人物形象的生命周期。

五、结论与展望

综上所述，AI社交作为社交领域的重要创新力量，正以前所未有的速度发展壮大。随着人工智能技术的不断突破和社交需求的日益多样化，AI社交应用不仅为用户提供了更加个性化、高效、有趣的社交体验，还为企业带来了全新的商业机遇和市场增长点。