在快速变化的营销环境中，品牌如何起势成为每个企业家和营销人员关注的焦点。本文基于《微博&刀法：2024品牌起势之道》，深入解析了新营销时代下的品牌起势之道，通过动能与势能、品类与人群战略、以及蓄能模型等多个维度，全面阐述了品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。

引言

在数字化和碎片化趋势日益明显的今天，传统的营销方式已经难以满足品牌发展的需求。如何在新营销时代中找到适合自己的品牌策略，成为每个品牌必须面对的挑战。《微博&刀法：2024品牌起势之道》通过多个维度的解析，为我们提供了丰富的数据和观点，助力品牌在新营销时代中快速起势。

动能与势能：品牌起势的双引擎

动能品牌：速度为先

动能品牌以“速度快、规模大”为特点，强调“效率为先”，通过多快好省的方式迅速占领市场。这类品牌通常注重找流量和品类契合点，再利用流量渠道进行大渗透，通过规模倒逼认知。典型案例如完美日记、王饱饱、Ubras等，它们通过高效的营销策略和渠道布局，在短时间内迅速崛起。

势能品牌：高度为先

势能品牌则更强调品牌的高度和深度，通过先有理念再找品牌理念的方式，建立品牌势能。这类品牌注重粘性高、壁垒深，通过内容传递品牌理念，让品牌势能高于规模，从而实现破圈。内外观夏、三顿半、MAIA ACTIVE等品牌正是势能品牌的代表，它们通过独特的品牌理念和优质的内容传播，赢得了消费者的高度认可和忠诚。

品类与人群：品牌起势的两大支柱

品类战略：抓住品类趋势，定义品类标准

品类战略是品牌起势的重要支柱之一。在新营销时代，抓住一个上升的品类趋势，并在品类中有产品创新突破口，是品牌成功的关键。同时，品牌还需要在某个品类里有先发优势，并能定义品类的标准，具备足够的资金和渠道资源。这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现快速增长。

人群战略：聚焦单个人群，定义品牌

与品类战略相比，人群战略更加注重聚焦单个人群或场景，通过精准定位人群，定义品牌。例如，薇诺娜通过专注于敏感肌人群，成功打造了敏感肌专研的品牌形象。人群战略的核心在于每次聚焦一个人群进行击穿，通过精准的人群打法，提升品牌在该人群中的认知度和忠诚度。

蓄能模型：积累超级用户，形成品牌口碑

蓄能概念：人群资产的沉淀

在品牌起势的过程中，蓄能模型起到了至关重要的作用。蓄能不仅是人群资产的沉淀，更是品牌长期发展的基石。通过积累超级用户，形成共鸣口碑，品牌可以建立起强大的用户基础，为未来的发展奠定坚实的基础。

蓄能实践：精准人群获客与会员计划

在具体实践中，品牌可以通过精准人群获客和会员计划来实现蓄能。例如，通过信息流精准吸引目标人群，利用私域精细化会员计划提升用户粘性和忠诚度。同时，品牌还可以通过圈层KOL传播和用户故事分享，形成口碑效应，进一步提升品牌在目标人群中的影响力和美誉度。

新营销底层逻辑：三大变化引领品牌未来

货架→兴趣电商：货通过内容找人

新营销时代的第一个变化是货架向兴趣电商的转变。传统的货架式电商注重产品的展示和销售，而兴趣电商则更加注重内容的传播和用户的兴趣引导。通过内容找人的方式，品牌可以更加精准地触达目标用户，提升营销效率和转化率。

中心化媒体→去中心化：全域经营

第二个变化是中心化媒体向去中心化的转变。传统营销中，中心化媒体如电视、报纸等占据了主导地位，但新营销时代则更加注重全域经营。品牌需要在多个平台上进行布局和传播，通过全域运营提升品牌的曝光度和影响力。

品效分离→品效合一：效果可衡量

第三个变化是品效分离向品效合一的转变。传统营销中，品牌建设和销售效果往往是分离的，难以直接衡量。但新营销时代则更加注重品效合一，通过数据分析和效果评估，品牌可以更加清晰地了解营销活动的效果和回报，为未来的营销决策提供依据。

刀法动势能模型：从理论到实践的全面升级

动势能理论4.0：高度、广度、深度与蓄能

刀法动势能模型在新营销时代中不断迭代升级。动势能理论4.0将品牌价值划分为高度势能、广度动能和深度蓄能三个方面，并通过TO C消费者意义和To B生意意义两个维度进行解析。这一模型不仅为品牌提供了全面的品牌评估框架，还为品牌的未来发展指明了方向。