据腾讯2020年Q1财报显示，微信小程序日活已超过4亿。小程序直播如今正成为连接线下店铺与消费者的重要工具，品牌商家们若想快速连接消费者，营造私域流量，就应该考虑使用小程序直播的方式。

在6月份的广州直播节上，众多品牌通过小程序直播取得了十分耀眼的成绩：

屈臣氏云店小程序直播3个半小时内，互动量超10万，卖出超1.4万件商品，对比同期销售提升165%；

女装品牌茵曼在小程序中进行了品牌有史以来最长的直播，14小时的直播内观看量接近10万人次，评论数达2.1万，点赞4.5万，直接带动销售额超过30万，为线下门店门店引流超3000人；

女装品牌EXCEPTION例外/方所创始人亲临直播间，分享品牌背后的设计心得，直播间互动达26万；

天河城·天河逛逛直播2小时，交易额突破100万元，卖出华为手机256台；

广州友谊百货环市东店总经理1.5小时直播内，点赞近9万，带动门店相关销售超100万元。

数据来源：微信公开课

图片来源：微信公开课  

屈臣氏云店由商派提供技术支持

1.小程序直播能很好地连接线下门店。

区别于淘宝、抖音和快手等平台化直播，小程序直播是可以串联众多线下门店，多门店同时直播，真正服务品牌和门店的会员与粉丝（私域流量）。

 

屈臣氏、广百、天河城百货等线下百货商店都选择了小程序直播。用户可以通过线下门店扫码、微信社交海报和链接分享等方式，进入商家小程序的直播间。在直播间下单后还能到门店自提，以及选择门店闪送上门。直播在将线下门店流量沉淀到线上的同时，商家还能通过公众号、导购朋友圈来加固粉丝的黏性。

 

点击领取连锁门店解决方案：

“多门店导购”直播方案：一纵一横，实现新零售业务闭环

2.覆盖的用户群体足够广泛。

不一定所有消费者都用淘宝、京东、抖音等，但大家基本都需要用微信。如果为了看一场直播还要下载专门的APP，那就太麻烦，很多消费者可能不愿意这么做。而小程序则不存在这个问题，它依托于微信，扫码就能打开，无需下载，非常方便。

3.小程序直播更有利用商家运营私域流量。

小程序依托于微信，而做私域流量，就离不开微信，从这方面来说，小程序可谓是具备天然优势。商家可以在小程序内开启“关注公众号”选项，引导客户成为品牌粉丝，也能直接在直播间引导客户加自己的微信群。

现在很多淘系店铺也会提醒用户加店主微信领红包，足见微信私域流量的重要性。但若是用其他方式直播，商家就需要做多重的跳转与引流，而不连贯的跨屏购买，服务体验不佳，客户就会流失严重。而小程序就在微信生态内，可以说是私域流量天然积攒池。

本土龙头百货广州友谊商城早在3月份就尝试了直播带货形式，目前直播场次超过150场。“其负责人表示，通过小程序直播，我们为会员提供更精准的服务，转化率和用户粘性都有明显提升。”

也有的品牌不只是为了直播带货。

 

EXCEPTION例外负责人表示，“除了带货，我们更希望通过这样一种形式，探寻出一种全新的、‘例外’的场景式营销模式。在线上线下的多元网络沟通里，不再是单一的消费者与商家的买卖关系，而是一群人共同去塑造、推动、超越彼此价值存在的一种情感维系。”

未来，小程序直播还将不断迭代，进一步降低门槛，帮助更多商家探索并创新经营方式。

新零售交易前端 >>

品牌小程序商城  |  企业微信导购小程序

连锁门店O2O小程序 | 社区拼团小程序

后端订单管理商品运营 >>

商派OMS系统  | oneX 运营轻中台

数字化服务资源 >>

小程序/APP直播方案 | 小程序商城代运营

【欢迎咨询系统和行业案例】