近几年，滑雪成为了很多国人的冬季时尚生活方式之一。根据国家体育总局发布的数据显示，2023-2024年我国滑雪运动参与人数超过3500万。据京东消费观察数据显示，2024年滑雪相关装备的销售增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销量同比增长幅度均超80%。“滑雪消费热”也让越来越多的运动户外品牌纷纷加码推出滑雪场景相关产品。但谈及专业滑雪装备，就不得不提及美国单板滑雪先驱杰克·伯顿·卡彭特，以及他创立的专业滑雪品牌BURTON。

今天简单聊聊BURTON创始人是如何将一种业余消遣发展成为了一项世界级的热门户外运动生意？

BURTON：品牌起源与发展历史

1977 年，美国佛蒙特州的滑雪爱好者杰克・波顿・卡彭特（Jake Burton Carpenter）在自家谷仓创立了 BURTON 品牌。当时，滑雪运动以双板为主，单板滑雪还未被广泛认可，甚至被一些滑雪场拒之门外。但杰克凭借对滑雪的热爱和对单板滑雪发展潜力的敏锐洞察，决心开创一个专注于单板滑雪装备的品牌。

品牌创立初期，杰克在谷仓中手工制作滑雪板，他不断试验不同的材料和设计，致力于打造出性能卓越且适合单板滑雪的产品。1980 年，BURTON 推出了第一款量产的单板滑雪板 ——“Backhill Bindings”，这款产品以其创新的固定器设计，为滑手提供了更好的控制和稳定性，逐渐在单板滑雪爱好者中获得了认可。

随着 80 年代单板滑雪运动在美国和欧洲的逐渐流行，BURTON 品牌也迎来了快速发展。品牌不断拓展产品线，除了滑雪板，还推出了滑雪靴、固定器、滑雪服装等一系列产品，成为单板滑雪爱好者的一站式购物选择。1982 年，BURTON 在纽约州的普拉西德湖开设了第一家品牌专卖店，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

90 年代，单板滑雪运动在全球范围内迅速崛起，正式成为冬奥会比赛项目更是让其关注度空前高涨。BURTON 凭借多年在产品研发和品牌推广方面的积累，成为了单板滑雪领域的领军品牌。品牌不仅在产品性能上不断追求卓越，还积极参与和支持单板滑雪赛事与文化活动，推动单板滑雪文化的传播。

进入 21 世纪，BURTON 继续保持创新与发展的步伐。一方面，通过与顶尖运动员合作，深入了解他们的需求，不断优化产品设计和技术。另一方面，积极拓展国际市场，在全球各地开设品牌门店，如今 BURTON 已在全球多个国家和地区拥有众多门店，成为了全球知名的专业滑雪品牌。

BURTON品牌创始人故事

杰克・波顿・卡彭特（Jake Burton Carpenter），1954 年出生于美国纽约州的利文斯顿庄园。他从小就对滑雪运动充满热情，在大学期间，他经常前往附近的滑雪场滑雪。当时，单板滑雪还处于萌芽阶段，市面上的滑雪板大多是自制的简陋产品，缺乏专业设计和良好性能。1977 年，从大学毕业后，杰克决定将自己对滑雪的热爱转化为事业。他用仅有的 1000 美元启动资金，在自家谷仓里开始了手工制作滑雪板的历程。

最初，他的产品并不被看好，很多人认为单板滑雪只是一时的潮流，不会有太大的发展前景。但杰克坚信单板滑雪的魅力和潜力，他不断改进产品设计，四处推销自己的滑雪板。杰克不仅是一位优秀的创业者，还是一位出色的单板滑雪推广者。

他积极参与各种滑雪活动，亲自向人们展示单板滑雪的乐趣和魅力。在他的努力下，越来越多的人开始尝试单板滑雪，这也为 BURTON 品牌的发展奠定了基础。

在品牌发展过程中，杰克始终坚持对品质的严格要求和对创新的不懈追求。他鼓励团队成员不断探索新的材料、技术和设计理念，以打造出最优秀的单板滑雪产品。2019 年，杰克・波顿・卡彭特因癌症去世，但他所创立的 BURTON 品牌却继续在单板滑雪领域书写着传奇，他的创新精神和对单板滑雪的热爱也一直激励着品牌的团队和全球的单板滑雪爱好者。

BURTON产品特点与价值

滑雪板先进材料：BURTON 滑雪板采用了多种先进材料，如高性能的碳纤维、玻璃纤维等，这些材料不仅使滑雪板重量更轻，还能提供更好的弹性和稳定性。例如，其高端系列滑雪板使用的碳纤维材料，能够在保证强度的同时，让滑手感受到更灵敏的操控性能。

精准设计：根据不同的滑雪风格和地形，BURTON 设计了多种类型的滑雪板，如适合自由式滑雪的双向板、适合全地形滑雪的全能板等。每一款滑雪板的形状、弯曲度和侧切半径都经过精心设计，以满足不同滑手的需求。

例如，自由式滑雪板通常具有较短的板长和较宽的板头板尾，便于滑手在雪上做出各种技巧动作。

卓越工艺：BURTON 滑雪板的制作工艺精湛，从板材的切割、层压到表面处理，每一个环节都严格把控。其独特的烧结底板工艺，能够使底板具有更好的耐磨性和滑行速度，为滑手带来极致的滑行体验。

滑雪靴舒适贴合：BURTON 滑雪靴注重舒适性和贴合度，采用了先进的内胆设计和可调节的扣带系统。内胆材质柔软且具有良好的保暖性和透气性，能够紧密包裹脚部，减少脚部在滑行过程中的晃动。

同时，扣带系统可以根据个人需求进行精准调节，确保穿着的舒适度和稳定性。动力传输：为了提高滑雪靴与滑雪板之间的动力传输效率，BURTON 滑雪靴采用了特殊的设计，使脚部的力量能够更直接地传递到滑雪板上。

例如，靴底的设计与滑雪板固定器完美匹配，能够在滑手做出转弯、加速等动作时，提供高效的动力反馈。

滑雪服装功能性面料：BURTON 滑雪服装采用了高科技的功能性面料，如防水透气的 GORE – TEX 面料，能够有效阻挡外界的水分进入，同时将身体产生的汗水排出，保持身体干爽舒适。

此外，服装还具有防风、保暖等特性，为滑手在寒冷的雪地上提供全方位的保护。时尚设计：在注重功能性的同时，BURTON 滑雪服装的设计也紧跟时尚潮流。

品牌拥有专业的设计团队，他们将单板滑雪文化与时尚元素相结合，打造出既实用又美观的滑雪服装。无论是鲜艳的色彩搭配还是独特的图案设计，都能让滑手在雪地上展现出个性与魅力。

产品价值

专业性能保障：BURTON 的产品以其卓越的性能，为专业滑手和滑雪爱好者提供了可靠的装备支持。无论是在竞技比赛中追求极限成绩，还是在日常滑雪中享受乐趣，BURTON 的产品都能满足他们对滑雪装备的高要求，帮助他们更好地发挥自己的水平。

品牌文化与认同感：BURTON 作为单板滑雪领域的领导品牌，拥有深厚的品牌文化底蕴。购买 BURTON 的产品，不仅是选择了高品质的滑雪装备，更是加入了一个热爱单板滑雪的大家庭，获得了一种对单板滑雪文化的认同感和归属感。

BURTON门店数量与布局

BURTON 在全球范围内拥有广泛的门店布局，覆盖了众多滑雪运动发达的国家和地区。在欧美市场，BURTON 在主要城市和知名滑雪场周边都设有品牌专卖店，方便滑雪爱好者购买产品和体验品牌服务。在中国市场，随着近年来滑雪运动的快速发展，BURTON 也加快了布局步伐。目前，已在上海耀雪冰雪世界、杭州湖滨银泰 in77、深圳万象天地等地开设了品牌门店。

这些门店选址多位于城市核心商圈或热门冰雪运动场所附近，旨在吸引更多的消费者，尤其是年轻一代的滑雪爱好者。通过在这些黄金地段开设门店，BURTON 不仅能够提高品牌知名度，还能更好地与消费者互动，了解他们的需求，为他们提供更贴心的服务。

BURTON品牌营销活动

明星滑手互动分享滑雪故事：在品牌市集活动上，BURTON 以独特的 “交朋友” 方式，邀请刘佳宇、Ben Ferguson、Mark McMorris、Zeb Powell 等全球顶级滑手与消费者面对面交流。这些滑手分享了自己从初次站上雪板的忐忑，到挑战极限时的勇气，以及摔倒后重新站起的经历。这些真实的故事能够引起消费者的共鸣，让他们更加深入地了解单板滑雪运动，也拉近了品牌与消费者之间的距离。

示范与指导：除了分享故事，顶级滑手们还会在活动现场进行滑雪技巧示范，并为消费者提供专业的指导。这种近距离的接触和指导，能够让消费者亲身体验到单板滑雪的魅力，激发他们对滑雪运动的兴趣，同时也展示了 BURTON 品牌在专业领域的影响力和资源优势。

多元生活方式融合

品牌与社群集结：在北京隆福寺，BURTON 集结了超过 40 余家跑步、网球、骑行、露营、徒步、攀岩、美食和潮流等多元生活方式品牌与社群。通过这种方式，BURTON 将滑雪运动与更广泛的生活方式场景相结合，向消费者传达出滑雪只是时尚运动生活方式的一种，鼓励消费者参与到更多元的运动和生活方式中。这种跨界合作不仅拓展了品牌的受众群体，还为消费者带来了全新的品牌体验。

构建多触角联结：从滑雪延展至其他运动与生活方式场景，BURTON 实现了与更广泛消费者的多触角联结。消费者可以在 BURTON 组织的活动中，接触到不同领域的运动品牌和社群，发现更多自己感兴趣的运动项目，而 BURTON 也借此进一步提升了品牌在消费者心中的形象，成为他们运动生活方式的重要参与者和引领者。

跨界合作

与鄂尔多斯 1980 合作：今年，BURTON 与鄂尔多斯 1980 合作推出户外羊绒联名系列服饰，包括压力衣、棉服、帽子、围脖等产品。这次合作将 BURTON 在户外装备领域的专业经验与鄂尔多斯 1980 在羊绒制品方面的精湛工艺相结合，打造出既具有户外功能性又兼具时尚感和舒适性的产品。该系列产品不仅满足了滑雪爱好者在寒冷环境下对保暖和时尚的需求，还吸引了更多追求高品质生活的消费者关注。

与肯德基合作：BURTON 与肯德基在北大湖滑雪场开设主题店，将餐饮与滑雪运动相结合。主题店的设计融入了 BURTON 的品牌元素和单板滑雪文化，为滑雪爱好者提供了一个独特的休息和用餐场所。这种合作不仅为消费者带来了全新的消费体验，还借助肯德基广泛的品牌影响力，进一步提升了 BURTON 在滑雪人群和大众消费者中的知名度。

与苏翊鸣和蔚来汽车合作：BURTON 第三度携手签约运动员苏翊鸣推出全新联名雪板，借助苏翊鸣在滑雪界的影响力和明星效应，吸引了众多滑雪爱好者的关注和购买。同时，与蔚来汽车发布广告片，通过汽车品牌的高端形象和广泛的传播渠道，将 BURTON 的品牌理念和单板滑雪文化传递给更广泛的受众。这些跨界合作加深了 BURTON 对单板文化的推广，同时也在逐步构建独属于品牌的运动生活方式。

总结

BURTON 作为专业的滑雪品牌，从创始人杰克・波顿・卡彭特在谷仓中的创业梦想，发展成为全球知名的单板滑雪领导品牌，其发展历程充满了创新与坚持。通过不断推出具有卓越性能和时尚设计的产品，在全球范围内布局门店，开展多样化的营销活动，BURTON 不仅为滑雪爱好者提供了优质的装备和服务，还成功构建了独特的运动生活方式，引领着单板滑雪文化的发展。

在未来，随着全球滑雪运动的持续升温以及消费者对运动生活方式的追求不断提高，BURTON 有望继续凭借其品牌优势、产品创新能力和营销智慧，在激烈的市场竞争中保持领先地位，进一步拓展市场份额，为更多消费者带来精彩的滑雪体验和丰富的运动生活。

同时，BURTON 也将继续肩负起推广单板滑雪文化的使命，让更多人感受到单板滑雪的魅力。