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一、导语：从“goods”到“谷子”，一场消费文化的音译革命

“买谷子吗？包邮送无料！”——这句话在闲鱼上的杀伤力，堪比大妈们听到“超市鸡蛋特价”。谁能想到英文单词“goods（商品）”经过中文互联网的谐音加工后，竟成了Z世代追捧的二次元圣物。谷子，这个听起来像农产品的新词，实则是徽章、立牌、色纸等轻量化周边的统称，它们轻如鸿毛却价值连城，堪称当代年轻人的“数字游民勋章”。

日本IP曾统治谷圈半壁江山，但2025年的数据却上演了一出“国货逆袭”大戏：国谷交易额反超日谷、《恋与深空》把《排球少年》挤下销量王座、哪吒IP销量暴增2346%…这背后不仅是消费趋势的变化，更是一场关于文化认同、产业链升级和年轻人社交货币的深度博弈。

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二、数据暴走：国谷的“复仇者联盟”时刻

闲鱼2025年Q1数据显示，谷子交易额同比激增105%，相当于每分钟有38个吧唧（徽章）被拍下。而最戏剧性的转折是：国谷交易额首次碾压日谷，就像奶茶界的蜜雪冰城逆袭星巴克——便宜不是原罪，性价比才是王道。

1、游戏IP的“核爆级”表现

国产游戏用实力证明“宅男的钱包也是钱”：《恋与深空》从2024年的第5名火箭式登顶2025年榜首，其限定谷子一度炒到原价5倍，玩家戏称“比比特币还保值”；《第五人格》凭借周年庆限定皮肤徽章，销量涨幅堪比坐火箭（+5△）。反观日谷顶流《排球少年》虽稳居前三，但评论区已出现“求求官方别再出吧唧了，我的校服外套别不下了”的甜蜜抱怨。

2、国风谷的“文化Buff”

当《哪吒2》电影里混天绫变成镭射票，当《非人哉》的九月狐狸化身亚克力立牌，传统文化IP突然在谷圈杀疯了：哪吒谷子销量暴涨2346%，非人哉涨幅1003.5%，连《盗墓笔记》的青铜器纹样色纸都成了“玄学周边”——买家反馈“挂墙上后抽卡真的出SSR”。（注：科学尚未证实相关性，但玄学永远有市场）

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三、品类战争：吧唧的霸权与纸制品的“文艺复兴”

谷子界的“内卷”堪比手机发布会：——

• 吧唧（徽章）以60%的销量占比称王，但闲鱼卖家已开发出“吧唧痛包”（挂满徽章的包）定制服务，有人调侃“背出去像移动的防弹衣”。

• 纸制品正在闷声发大财：色纸被00后当作“平价版装饰画”，透卡因DIY拍照功能销量翻倍，而镭射票则因“光污染特效”成为漫展拍照神器——毕竟“没有镭射票的返图就像没有辣椒的火锅”。

最离谱的是“谷子收纳经济学”：某爆款亚克力收纳盒月销10万+，买家秀里有人po出整面墙的谷子架并配文“这是我的流动资产报表”。

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四、人群画像：05后“吃谷”如吃薯片，女性消费者扛起GDP

闲鱼数据显示：
• 性别逆转：女性消费者占比从2023年的68%升至2025年的74%，评论区高频词是“老公谷”（指游戏角色周边）和“为爱买单”。

• 年龄玄机：05后吃谷频率同比涨97.2%，平均每月下单2.9次，单次消费102元——相当于牺牲3杯奶茶换1个吧唧。有人自嘲：“我妈说我乱花钱，直到她看到我的闲鱼转手赚了200%。”

最硬核的是“吃谷KPI”现象：有大学生晒出“2025年谷子消费Excel表”，精确到“为某角色花费占比28%”，被网友封为“谷圈会计”。

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五、幽默暴击：谷子圈的“黑话”与行为艺术

• 术语解读：

• “吃现”指买现货，但实际常演变为“吃现→等三个月→忘记买过→收到时像开盲盒”。

• “无料”意为免费赠品，但往往需要“买满998包邮”才能获得，堪比“买法拉利送停车券”。

• 迷惑行为大赏：

• 有人把谷子按IP分装进保险箱，配文“我的二次元诺克斯堡”。

• 《恋与深空》玩家为抢限定谷子定闹钟蹲点，结果发现“比高考查分还紧张”。

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六、结语：谷子不是韭菜，是年轻人的微型乌托邦

当经济学家还在研究“口红效应”时，Z世代用谷子消费创造了“吧唧效应”——小确幸也能拉动大经济。国谷的崛起背后，是国产IP从“代工”到“品牌”的蜕变，更是文化自信的具象化：哪吒的混天绫和《非人哉》的狐狸精，终于和初音未来的葱一样成了全球硬通货。

最后友情提示：入坑需谨慎，毕竟每一个“就买最后一个”的誓言，最终都会变成“我家谷子能开博物馆”。（数据来源：闲鱼）

——数字化案例推荐——

在“谷子经济”当中的集换式卡牌领域，卡游堪称绝对的行业巨头。

这家由 70 后浙商李奇斌于 2011 年创立的公司，凭借独特的商业策略和热门 IP 的运用，取得了令人瞩目的成绩。2024 年，仅靠小马宝莉卡牌，卡游预计能实现超50亿元的营收，净利润超20亿元 ，彰显出其强大的吸金能力。（数据来源于咨询机构的推测，仅供参考，具体以企业官方发布为准。）

据灼识咨询数据，2022 年以商品交易总额（GMV）计算，卡游在中国集换式卡牌行业占据71%的市场份额，远超其他竞争对手。2021年，卡游获得红杉中国和腾讯投资，投后估值达10亿美元。

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2023年卡游与商派合作，搭建了「卡游千城万店线上商城」。该商城是卡游为众多终端店主精心打造的在线进货平台。升级后的千城万店线上商城为店主提供了新品预售，热销商品，线上独占卡。此外还有丰富的视频教学，活动报名等商学一体的服务。

当时「卡游千城万店线上商城」成功上线后，商派团队还获得了客户发来的感谢信。——品牌客户卡游发来感谢信，盛赞商派团队是“超级英雄联盟”!

「卡游千城万店线上商城」不仅方便了终端店主可以按需灵活进货，同时也能参与各种促销活动，获得卡游赠送的礼包等；在商城进货后产生的积分还能兑换礼品。「千城万店线上商城」可以提升终端店主的进货积极性和合作粘性。

谈及“谷子经济” 和二次元文化，就不得不提到一直爆红的潮玩手办和盲盒。在这个领域，除了众所周知的泡泡玛特之外，还有一个知名品牌——Rolife若来。

Rolife若来是ROBOTIME若态集团旗下品牌，于2017年成立，致力以文创为载体，打造潮流生活方式的DIY文创品牌。目前Rolife若来旗下拥有闭眼歪头吹泡的Nanci囡茜、绮丽浪漫的Suri苏蕊精灵、 桃阮阮家族等知名IP。Rolife若来以IP潮玩文创设计师+运营团队的模式，以建立文化自信，传承中国文化为前提，致力于打造中国前沿的先锋潮玩IP。

Rolife若来也是商派的合作客户，其品牌官方微信小程序商城技术底座采用的正是商派的商城系统。Rolife若来的技术团队基于商派的商城底座进行了很多场景功能开发，除了具备商品交易功能外，他们还将其打造成了一个具有丰富文化和IP内容的用户互动社区。通过运营社区内的内容话题和各类活动，不断提升用户的品牌粘性和忠诚度。

无论是卡牌、吧唧还是潮玩手办，这些“谷子商品”都有着区别于传统快消品的营销玩法和交易模式。

卡游打造的针对终端店主的“在线进货平台”，以及Rolife若来针对泛二次元用户定制的互动社区，本质上都是通过数字化技术来经营与拓展自身的业务。

可以预见，数字化技术和工具将是促进“谷子经济”蓬勃发展，企业经营创新的基础设施。越来越多的创新业务场景和新颖的运营玩法也将会在这个行业诞生。