一、引言

滑雪运动作为一项充满活力与挑战的冬季运动项目，近年来在我国呈现出蓬勃发展的态势。随着北京冬奥会的成功举办以及人们对健康生活方式的追求不断提高，滑雪运动逐渐从一项小众运动发展成为备受大众喜爱的冬季休闲活动。本报告将基于易观分析的相关研究，深入剖析 2024 年中国滑雪运动的发展趋势，涵盖滑雪运动的发展历程、参与人群特征、新场景与新内容、产业现状以及未来发展方向等方面，旨在为滑雪产业从业者、投资者和爱好者提供全面、深入的参考。

二、滑雪运动发展历程与趋势

（一）历史发展

滑雪运动在我国的发展经历了多个重要阶段。1996 年，第三届亚冬会开幕式在哈尔滨成功举办，亚布力滑雪场建成开业，滑雪运动开始进入大众视野。2015 年，北京和张家口获得 2022 年冬奥会举办权，大众对滑雪运动的认知进一步提高。2016 年，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016 – 2025 年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016 – 2022 年）》，为滑雪运动的发展提供了政策支持。2022 年，北京冬奥会的成功举办推动了我国冰雪运动的跨越式发展，滑雪运动的参与热情持续高涨。

（二）趋势分析

1. 运动普及化：滑雪已成为今冬第一趋势运动，“占领” 冬季休闲生活。大众对滑雪运动的认知和参与度不断提高，滑雪人群总体显著增长，包括参与人数的扩大以及相关话题参与者的增加。
2. 人群多元化：滑雪人群呈现出多样化的特征。男女滑雪爱好者同幅度增长，体现了滑雪运动的性别包容性。同时，滑雪运动年轻化趋势明显，27 岁以下年轻人增速最快。在城市分布上，三四线城市滑雪人群增长表现突出，表明滑雪运动正快速向全国中小城市辐射。

三、滑雪运动新趋势

（一）新人群

1. 增长特征
   • 滑雪人群总体增长显著，在人数和话题参与度上均有体现。
   • 性别方面，男女滑雪爱好者增长幅度相近，凸显运动的包容性。
   • 年龄层面，年轻化趋势明显，27 岁以下人群增速领先。各年龄段中，23 – 27 岁人群增长 29%，22 岁以下人群增长 27%，28 – 32 岁人群增长 23%，33 – 40 岁人群增长 17%，40 岁以上人群增长 6%。
   • 城市分布上，三四线城市滑雪人群增长最为突出，增长 35%，一线、新一线、二线城市分别增长 15%、24%、29%。
2. 影响因素
   • 后疫情时代，大众倾向于身心健康的自然运动，滑雪契合主流运动价值观。
   • 滑雪兼具竞技与娱乐价值，相比其他冬季运动，其趋势性更强。
   • 滑雪运动软硬件的发展为其普及奠定了基础。

（二）新场景

1. 滑雪度假一体化
   • 滑雪场从传统向大型滑雪综合体转变，融合自然景观、酒店、温泉、餐饮等设施，成为优质旅游目的地，如将军山国际滑雪度假区、松花湖滑雪度假区等。
2. 滑雪装备新生态
   • 滑雪装备从专业走向多元，融入潮流时尚元素，成为个性载体，如智能雪镜、潮流装备、特色配饰等。
3. 营造滑雪社交圈层
   • 滑雪的特性促使爱好者自发构建社交圈子，基于拼车拼食宿、技术交流、拍照等需求，形成了独特的 “雪友” 社交标签，如小红书上的 “周末崇礼拼车拼房”“技术、经验交流” 等话题。

（三）新内容

1. 内容创新
   • 融合时尚、潮流与科技的滑雪运动激发新兴人群分享热情，内容不断创新，话题丰富多样。2023 – 2024 雪季，话题作者同比增长 331%，话题曝光同比增长 336%，话题发布同比增长 344%。
2. 流行趋势
   • 雪场出现 “滴滴代滑”“呲雪墙” 等新玩法，偶遇明星成为雪场亮点，雪圈 “热梗” 不断涌现，如 “滑雪为什么要提前任”“你一句开板，我直接裸辞” 等。

四、滑雪运动产业现状

（一）冰雪产业规模

2024 年，中国冰雪产业规模达 9800 亿元人民币，同比增长 10.8%，预计未来三年仍将保持增长。产业规模统计范畴主要包括冰雪服务业、冰雪用品及冰雪场地设施业三大类。受疫情影响，2020 年冰雪产业规模同比下降，但整体呈上升趋势。

（二）冰雪赛事发展

我国冰雪赛事进入快速发展期，市场规模快速增长。易观分析认为，赛事版权和商业赞助是提升冰雪赛事商业价值的主要突破口。冰雪赛事规模统计范畴包含门票售卖、相关服务以及管理运营等。

（三）滑雪消费情况

1. 滑雪人次增长
   • 2023 – 2024 雪季，初步估算滑雪人次 3600 万，较上一年增长 81.5%。2022 – 2023 年雪季，我国已投入运营的室内滑雪场达 50 家，全部雪场数量达 697 家。受疫情影响，2019 – 2020 雪季滑雪人次下滑，2022 – 2023 雪季也受到一定影响。
2. 冰雪旅游热
   • 2023 – 2024 雪季，我国冰雪休闲旅游预计超过 4 亿人次，收入规模达 5500 亿元。全国滑雪场门票预定量比 2019 – 2020 年雪季同期增长 1.5 倍，滑雪胜地成为热门目的地。哈尔滨周边滑雪场 23 – 24 雪季搜索人数同比增长超 100 倍，格鲁吉亚、哈萨克斯坦滑雪 23 – 24 雪季内容曝光量同比分别增长 9.1 倍、6.7 倍。

（四）滑雪场地趋势

1. 运营模式转变
   • 面对竞争和需求多样化，滑雪场地需向精细化、品质化、多元化运营转变，注重整体休闲娱乐体验，从传统滑雪场向综合度假胜地转型。
2. 优质雪场涌现
   • 未来预计将出现更多优质生态雪场度假区，如小红书平台雪场打卡量 TOP10 中的万科松花湖度假区、将军山国际滑雪度假区等。品质化运营包括提升设施品质、优化服务流程、强化雪质和环境保护；多元化运营包括引入多样化娱乐项目。

（五）滑雪装备趋势

1. 消费者需求转变
   • 消费者从一次性体验向深度热爱和专业追求转变，注重装备科技性能和功能细节，追求个性与技术完美结合，塑造潮流滑雪文化。
2. 装备演进升级
   • 科技化方面，采用高性能材料和黑科技，如轻量化设计、内置传感器、智能调节系统等；潮流化方面，注重时尚与设计，与潮流 IP 跨界合作，提供定制化服务；专业化方面，提高防护装备专业性与契合度，增强保护和安全性。

五、滑雪运动生态平台

（一）小红书

1. 内容与活动生态
   • 滑雪内容丰富，涵盖雪场、品牌、攻略等全链路信息，通过合作雪场、品牌和社区，激发用户兴趣，影响用户心智和决策。
2. 主题活动与合作
   • 上线 “一起滑雪” 主题活动，与国内外 80 + 雪场合作，邀请明星作为发起人，营造滑雪氛围。与滑雪垂直平台、航司、运动品牌等开展合作，提供全方位体验，如与 GOSKI 合作雪场拍照打卡、与吉祥航空推出主题航班、与滑雪教练团推出滑雪第一课等。
3. 生态平台搭建
   • 搭建完整滑雪生态，连接创作者、雪场和品牌，打通从打卡到装备种草的全链路渠道。

（二）携程

1. 滑雪旅游服务
   • 捕捉 “滑雪热” 趋势，依托旅游市场基础，推出多栏目滑雪服务，满足多样化需求。
2. 消费趋势洞察
   • 滑雪活动呈现就近更高频、提前筹备、半径扩大趋势，“滑雪 +” 旅游主题丰富多样。60% + 滑雪用户选择附近 300KM 以内滑雪场，雪季滑超过两次的滑雪者提升 20%，元旦、春节滑雪订单同比增长，12 月出境滑雪订单环比上涨，50% + 滑雪用户会旅游，30% + 用户选择纯滑行程产品，租车自驾滑雪火热。
3. 栏目设置与内容
   • 设置滑雪精选、特惠、行家等栏目，提供一站式导览，推出 “携手滑趣雪” 专题精选。

（三）美团

1. 综合预订服务
   • 整合门票酒旅资源，提供滑雪场门票、周边景点和酒店住宿等综合预订服务，结合多维度发布趣玩榜单，助力用户精选行程。
2. 闪购业务优势
   • 闪购业务满足滑雪用品应急购买需求，提供从手套到娱乐配件等产品的外卖即送，实现多业务联动。

六、结论

2024 年中国滑雪运动呈现出蓬勃发展的态势，从发展历程来看，政策支持、冬奥会推动等因素促使滑雪运动不断普及。新趋势体现在新人群的崛起、新场景的拓展和新内容的创新上。产业现状方面，冰雪产业规模持续增长，滑雪消费市场火热，滑雪场地和装备也在不断升级。生态平台的发展为滑雪运动的推广和普及提供了有力支持。未来，随着滑雪运动软硬件的进一步完善、消费场景的持续创新以及生态平台的不断优化，滑雪运动有望在我国继续保持强劲的发展势头，吸引更多人群参与，成为冬季运动市场的重要组成部分。