一、引言

随着全球人口老龄化的加剧，银发经济作为一个新兴的经济领域，正逐渐受到广泛关注。《炼丹炉 2024 银发经济趋势洞察报告》为我们深入剖析了中国银发经济的市场概况、细分市场以及发展趋势，为相关企业和投资者提供了有价值的参考。

二、银发经济市场概况

中老年人口基础与老龄化阶段

中国人口总量在 2022 年出现自 1960 年代以来的首次负增长，但中老年人口占比预计逐步提高。中老年人口从 2019 年的 6.0 亿人增长至 2023 年的 6.3 亿人，预计于 2028 年增长至 6.5 亿人，届时中老年人口占比将提高至 46.3%。（根据‌联合国世界卫生组织的标准，中年人的年龄范围为45岁至59岁。而在我国，中年人口的年龄范围通常为35岁至59岁。）

老年人口数量和比例

• ‌60周岁及以上人口‌：截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口为29697万人，占总人口的21.1%。
• ‌65周岁及以上人口‌：截至2023年底，全国65周岁及以上老年人口为21676万人，占总人口的15.4%。
• 老龄化加速发展
  我国老龄化处于加速发展阶段，2000 – 2022 年为老龄化初期发展阶段，老龄问题开始显现但社会抚养负担相对较轻；2022 年之后进入加速发展阶段，生育率持续走低，老年人口数量急剧增长，社会需要应对养老、健康和社会保障等方面的挑战

政策支持

政策从发展养老服务为主转向全面促进银发经济增长。2021 – 2024 年期间，国家出台了一系列政策文件，包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》《关于加强新时代老龄工作的意见》《“十四五” 国家老龄事业发展和养老服务体系规划》以及《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等，从加强规划引导、发展适老产业、促进老年用品科技化智能化升级、有序发展老年人普惠金融服务等多个方面推动银发经济的发展。

消费市场规模与渠道

1. 超 14 万亿元的消费市场
   中国中老年消费市场规模已经超过 14 万亿元人民币，且预计持续走高。这得益于人口老龄化加速以及中老年人群购买力的提升，同时经济条件改善和社会保障体系加强也促使中老年人更加重视生活质量。
2. 线上电商成为主要购物渠道
   线上电商平台已超越传统线下门店，成为中老年人群体的首选购物渠道，销售占比高达 65%。从 2023 年 8 月到 2024 年 8 月，线上平台销售额稳定，波动较小，反映了电商平台在适老化改造等方面的成功以及中老年人对电商的持续偏好。

中老年人群消费特征

1. 具备经济实力与消费观念转变
   2023 年高端人群财富阶层指数显示，中老年人群因经济实力较强，在第一、第二阶层占比较高。消费观念也发生了变化，在满足家庭需求的同时开始注重个人价值，选择商品时既追求高品质也考虑价格因素。
2. 消费特征随年龄变化
   按照年龄划分，50 – 60 岁为解放型消费（文娱 / 美与时尚），需求健康活力；60 – 70 岁为改善型消费（适老化产品），需要轻度照护；70 – 80 岁为刚需型消费（护理院 / 养老院），需要医疗介入；80 – 90 岁为辅助生活型消费（医疗 / 康复），需要关怀慰藉；90 岁 – 去世为舒缓治疗 / 丧葬相关消费。按照身体和状态划分也各有不同的消费特征和服务需求。

三、银发经济细分市场

（一）产业覆盖面广

银发经济以养老服务为核心，围绕衣、食、住、行展开，可分为日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障等板块。

1. 日常消费
   越来越多专注于银发群体的消费品出现，品牌通过把握老年群体消费习惯，布局各类产品激发消费意愿。
2. 医疗保健
   医疗保健产品对银发群体属于刚需，随着医疗科技发展和人均寿命增长，健康意识提升带来预防式需求，如营养保健品消费需求大幅提升。
3. 休闲娱乐
   中国经济发展为老年人口带来消费驱动力，低龄老人休闲娱乐产品消费意愿强烈。
4. 生活保障
   消费者对养老机构服务需求提升，养老机构服务从基本生活照料拓展至医疗服务，养老金融也成为关键产业。

（二）线上市场行业多元化

淘系平台数据显示银发经济市场稳定且多元化。医疗保健、食品饮料和个人护理等行业占比较高，同时运动 / 瑜伽 / 健身、数码配件等新兴行业也显示出增长潜力。

（三）各行业细分情况

1. 悦己意识觉醒相关行业
   随着老年人悦己意识增强，老年旅游、教育和时尚美妆行业加速发展。中老年人群在旅游市场占比显著，老年教育市场规模逼近 400 亿元，线下教育突出，中老年女装需求增长，旗袍和连衣裙成为热门选择。
2. 保健品行业
   中老年人群是保健品行业重要市场，主要是子女尽孝心购买。保健行业适用人群中，给家中老人购买的声量占比高。商品品质质量、性价比等是重要考量因素，主要功效诉求是增强免疫力，同时中老年人群在社媒平台更多关注保健品原料与成分。
3. 饮料行业
   中老年人群在液态奶、麦片等品类中是重点人群，关注饮料品质，高品质、营养健康的饮品受欢迎。在社媒平台更多关注饮料原料与品类，偏好中式养生冲饮、植物蛋白饮料和传统牛奶制品等。
4. 护肤品行业
   老年人群对于护肤品的主要功效诉求是淡斑，抗老场景在社媒平台受热议，眼部护理和淡化细纹是主要关注点。品牌需关注消费者痛点，不断创新满足市场需求。
5. 家用电器行业
   适老家电需求增幅高于供给，是入局机会点。中老年人群对家用电器关注便携操作性、功能性与安全性，适老化家电产品从便捷性、功能性、安全性等方面保障老人生活。美的等企业针对中老年人群进行了适老战略布局和产品创新。

四、银发经济趋势洞察

（一）高端化与消费升级

1. 高端产品需求增长
   消费者对高价位的银发经济产品需求增长迅速，特别是 4000 – 5000 元及 10000 – 15000 元价格带的产品销售额增长显著。
2. 追求高端原料和科技升级
   市场需求细分，消费者追求高端原料和科技升级产品，如增强免疫力的保健品和抗衰护肤品，高品质原料和科技应用提升产品附加值，推动产品多样化和专业化。

（二）品牌挖掘细分人群

1. 中老年女性和高知老人是高消费群体
   品牌逐渐意识到细分人群的重要性，中老年女性和高知老人消费能力较高且对健康和生活品质追求更高。针对中老年女性可开发降血脂和增加骨密度的保健品，针对高知老人可提供肤质细分的护肤品。
2. 精准定位实现增长
   通过精准定位这些高消费群体，品牌能够更有效地推广产品，实现市场细分下的增长。

（三）科技适老化产品丰富

1. 政策引导产品丰富
   在相关政策引导下，我国科技适老化产品种类不断丰富，包括互联网应用、智能手机终端以及其他智能终端方面均有广泛应用，智能养老终端不断涌现。
2. 应用场景不断拓展
   我国自 2017 年起开展智慧健康养老应用试点示范，推动应用场景不断拓展，试点示范建设成效显著。

（四）内容电商平台发展

1. 中老年用户比例提升
   内容电商平台的中老年用户比例显著增长，尤其是 45 – 54 岁年龄段，占比高达 35%，表明老年人群越来越多地参与线上购物和社交互动。
2. 中老年 KOL 潜力大
   随着老年达人如 “时尚奶奶团瑗红” 等在平台上的活跃，突显了老年达人在内容电商领域的巨大潜力，为电商平台带来新用户群体，也为老年人提供了展示自我和社交的新途径。

（五）情绪营销与孝心经济

1. 子女购物成为重要增量
   35% 的中老年人购物来源是年轻消费者送礼，子女为长辈购买商品已成为银发经济的重要增量，经常购买的产品品类中营养保健品、健康体检和智能手机等与健康和便利相关的产品占比较高。
2. 社交媒体促进发展
   随着社交媒体上关于银发经济的讨论增加，进一步促进了孝心经济的发展。

五、结论

综上所述，中国银发经济市场规模庞大且发展潜力巨大。在人口老龄化加速、政策大力支持、中老年人群消费能力提升以及消费观念转变等多种因素的推动下，银发经济涵盖了多个细分领域，并呈现出高端化、细分人群精准营销、科技适老化产品丰富、内容电商平台发展以及情绪营销激发孝心经济等多种发展趋势。相关企业和投资者应密切关注这些趋势，抓住银发经济发展的机遇，开发符合老年人群需求的产品和服务，实现经济效益和社会效益的双赢。同时，政府应继续加强政策引导和支持，完善社会保障体系，为银发经济的健康发展创造良好的环境。