一、什么是无头 CMS？

无头 CMS（中文：无头内容管理系统 ；英文：Headless Content Management System，简称Headless CMS）是一种将内容的展示层（内容呈现的地方）与后端（内容管理的地方）分离的内容管理系统。它允许你在一个地方管理内容，并能够将该内容部署在你选择的任何数字渠道上。将前端与后端分离可以释放你的内容，使营销人员更容易独立管理内容，也使开发人员能够更快地构建、自动进行更改并大规模管理数字内容。在传统的 CMS 中，内容与代码纠缠在一起并被锁定在孤岛中，使得内容的重复使用以及创建现代数字体验几乎不可能。

二、无头 CMS 的起源

为了理解无头 CMS 解决方案是什么，首先了解传统的内容管理系统及其设计目的是有帮助的。传统的 CMS 自网络开发的早期就已经存在。像 WordPress、Drupal 和 Sitecore 这样的平台是专门为在网站上存储和呈现文本、图像和视频等内容元素而设计的。

传统 CMS 管理内容的方法是将所有内容都放入一个大桶中 —— 内容、图像、HTML 和 CSS。这使得内容无法重复使用，因为它与代码混合在一起。

随着数字渠道和设备的发展，对更灵活解决方案的需求出现了。现在，企业正在开发网站、移动应用程序、数字显示屏、对话界面等。与此同时，传统的 CMS 未能跟上步伐。为什么呢？因为 CMS 以面向网页的框架组织内容，使得相同的内容无法适应其他数字平台或软件。

三、无头 CMS 与传统 CMS 对比

项目	传统 CMS	无头 CMS
托管和交付	内部部署	云端部署
开发思维	项目导向	产品导向
内容模型	为单个页面构建	为多种产品构建模块
支持的设备	有限	无限
覆盖范围	一对一	一对多
工作流	瀑布式	敏捷式
更新	按计划进行	持续进行
后端系统	单一的、一体化	微服务、同类最佳
投资	前期成本高	快速验证概念
技术债务	系统固有的	可管理

四、无头 CMS 解决方案如何工作？

无头 CMS 中的内容通过 API 交付，以便在任何网站、设备或其他数字接触点上无缝显示。这使得无头 CMS 中的内容可以无限重复使用，无论现在使用的全渠道客户体验如何，或者未来出现的渠道如何。这与 WordPress 和其他紧密耦合前端和后端的整体式 CMS 不同，后者限制了内容的显示方式。

可以这样理解无头架构和 API：无头 CMS 的主要工作是存储和管理你的内容，它并不真正关心你想用这些内容做什么。而像网站或移动应用程序这样的展示平台的主要工作是向人们呈现内容，它们并不真正关心内容是如何存储或管理的。API 是神奇的连接点，允许这些后端系统（例如无头 CMS）和前端系统（例如网站）以数字团队希望的特定方式进行通信。

五、无头 CMS 与解耦 CMS 的区别

在了解不同类型的内容管理解决方案时，你可能会遇到另一个术语 “解耦 CMS”。顾名思义，解耦 CMS 的定义特征是后端和前端是分离的。这种分离与无头 CMS 相似，然而，解耦 CMS 带有一个展示层，但使用它是完全可选的。有些人可以互换使用这些术语，但它们并不完全相同。主要区别是无头 CMS 根本不包括展示层，而是允许开发人员决定他们想要如何显示内容。这通常通过像 React 或 Vue.js 这样的交互式 JSON 框架或像 Vercel 这样的站点生成器来实现。

六、设置无头 CMS 解决方案的最佳实践

虽然无头 CMS 软件解决方案使你能够在任何展示层上部署内容，但它并不能解决一个潜在问题：它不能给你的内容结构。只要你的内容是无结构的，它就不能在不同平台和渠道上轻松地重新利用。结构化内容是一个通用术语，指的是被分解成小构建块、以可预测的方式组织并使用元数据分类的内容。

为了说明无结构内容通常是如何工作的，让我们以一个网页为例。无结构内容将创建该网页的所有内容和代码混合在一起。这通常在所见即所得（WYSIWYG）编辑器中完成，WYSIWYG 代表 “你看到的就是你得到的”。数字内容创作者通常熟悉 WYSIWYGs，因为它使他们能够在后端进行内容编辑。这可以创建非常好的网页，但是内容被固定在那种格式中。你看到的就是你得到的…… 没有别的了。

结构化内容方法将该页面的各种元素分离成不同的组件，例如作者、标题、正文、图像、图像描述、定义、电子商务信息、产品价格、条款和条件等。所有这些组件仍然可以组装起来创建相同的网页，但它们也可以重新组装以创建网页的各种迭代版本，为不同的受众进行个性化设置，为特定的活动进行重新组织，或为移动体验进行精简。

在后端实现这种结构化内容的方式是通过一种称为内容模型的东西。内容模型定义并组织一个组织使用的所有不同内容类型。在上面的例子中，列出的所有不同元素都被视为不同的内容类型（作者标题、图像、说明、正文等）。内容模型由这些内容类型组成，并且可以重复使用这些内容类型，以适应每个组织的独特需求，这样内容创作者就不会被传统 CMS 过于规范的页面模板所束缚。

七、无头 CMS 的好处及为什么你需要它

1. 统一内容到单一内容中心
   通过使内容无限可重复使用，无头 CMS 的结构化内容消除了复制和粘贴等手动流程。这使得编辑变得更加容易 —— 在一个地方更改副本或图像，该更改将应用于内容所在的任何地方。所有内容都存储在一个集中的内容中心，内容编辑人员可以轻松应用 COPE 原则：创建一次，随处发布。另一种思考这个原则的方式是编辑一次，到处更新。
2. 启用协作工作流
   通过将前端（或展示层）与后端分离，并使用可重复使用的内容模型组织内容，无头 CMS 允许内容编辑人员和开发人员并行工作。内容编辑人员可以在没有开发人员支持的情况下灵活地在所有渠道上更新内容，从而释放开发人员去处理更具战略重要性的工作。这为希望提高上市速度并充分利用开发人员时间的公司提供了竞争优势。
3. 增加可重用性和可扩展性
   无头 CMS 使内容的可重用性变得轻而易举。内容可重用性是充分利用内容创建所花费资源的关键组成部分。当所有内容都可以在任何数字端点上访问时，数字团队可以在设备和渠道之间重新利用内容。它还允许内容在不同地区、用例和活动中进行扩展。通过集成个性化和本地化工具，可以针对各种用户体验优化内容，以确保在正确的时间将正确的内容传递给正确的受众。

八、什么是无头 SEO？

无头 SEO 是优化你的无头 CMS 网站以提高在自然搜索结果中的性能的过程。这确保你的内容以一种易于搜索引擎理解和索引的方式提供。因为无头 CMS 集中管理内容并将其分发到各种渠道和设备上，所以无头 SEO 允许无论内容在哪里或如何显示都进行内容优化。

有说法认为无头 SEO 比整体式系统更具挑战性或更复杂，但无头 CMS 的灵活性和可扩展性使数字团队摆脱了束缚。值得注意的是，无头 CMS 通过实现集中式内容管理、加速上市可扩展性、打破整体式 CMS 的限制以及提供极快的页面速度来有益于 SEO。

通过使数字团队能够通过自然搜索结果及其他方式高效有效地向受众提供内容，无头 SEO 增强了你在线存在的有效性。查看我们的 SEO 指南以了解有关无头 SEO 的更多信息。

九、为什么「新型组合内容平台」可以满足企业的内容管理需求？

「新型组合内容平台」开创了无头内容管理方法 —— 现在它正在引领内容管理的下一波浪潮，即组合内容。虽然无头 CMS 解决方案专注于将内容统一在一个地方，使结构化和重复使用变得轻而易举，但组合内容平台不需要你在结构化和部署内容之前先将内容迁移到一个位置。这可以节省你的时间，灵活适应你现有的技术堆栈，并允许你找到新的方法来重复使用和使用来自不同存储系统（如你的 CRM、PIM 或 ECM）的组件创建新内容。

「新型组合内容平台」是 API 优先的，这意味着随着数字体验和技术的发展，它可以轻松地与不同的数据源和新功能集成。凭借内置的编排、强大的应用生态系统和应用框架，可以轻松扩展平台，使企业中的各个团队能够更高效地协作，以连接、创建和扩展内容。帮助企业释放数字内容的力量，使他们能够更快地构建并大规模交付，使他们的内容成为战略性业务资产。

此外，「新型组合内容平台」的 GraphQL API 和 RESTful API 允许开发人员在平台内部以编程方式管理和编排内容。这包括轻松创建新的项目空间、分配用户角色、管理 webhooks、内容导入 / 导出和内容建模，这些都可以从任何源进行脚本化。

本质上，「新型组合内容平台」将内容的构建块组合在一起，以便在任何数字体验中创建一次并随处重复使用。作为 API 优先且具有广泛的应用生态系统的平台，它使团队能够为客户和员工构建 —— 无论是使流程更容易、适应不断变化的需求还是提供更好的客户体验。

因为内容不仅仅是网页上的文字 —— 它是每一个数字体验的每一部分。通过消除孤岛和瓶颈来释放数字内容的力量，使内容成为它应该成为的战略性业务资产。用灵活的工具解放你企业中的各个团队，使他们能够将最好的想法变为现实。