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本期三条主线：
设计师席位在米兰前夜再生变动，体育巨头为下一个十年重金换签，渠道与创新则在阿布扎比、成都和纽约同时改写样本。
—— 时尚零售日报编辑部
📌 本文看点
01
设计师换血：Glenn Martens 六年 Diesel 任期将在下周米兰秀后收官
02
体育IP争夺：姆巴佩弃 Nike 投 On，亨利出任足球总监
03
渠道创新：沃尔玛新一代门店首店落地成都，老佛爷百货策展本土设计
DESIGNER EXIT
01. Glenn Martens 六年任期后将离任 Diesel，继续执掌 Maison Margiela
比利时设计师 Glenn Martens 即将结束在 Diesel 的六年创意总监任期。据 OTB 集团 9 月 18 日确认，Martens 将在下周二（9 月 22 日）米兰时装周开幕日的 Diesel 2027 春季秀之后正式离任，该场秀定于中欧时间下午 4 点举行。
品牌方面表示，继任者将“适时公布”。值得注意的是，Martens 并不会离开 OTB 体系——他将继续担任 Maison Margiela 的创意总监一职，而 Diesel、Maison Margiela、Marni、Jil Sander 与 Viktor & Rolf 同属 Renzo Rosso 执掌的 OTB 集团。
自 2020 年上任以来，Martens 为这个 1978 年创立的牛仔品牌重新注入话题度，早期主打丹宁全形态、工装元素与千禧年 MTV 式的流行美学，成功把 Diesel 拉回年轻世代视野；近几季则转向更长下摆与利落剪裁，试图接住更成熟的客群。Rosso 在声明中评价其贡献“非同寻常”，称他改变了品牌被认知的方式。
来源：WWD《Glenn Martens to Exit Diesel, Remain at Maison Margiela》2026-09-18 https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/glenn-martens-exits-diesel-milan-fashion-week-1239244487/
FOOTBALL PIVOT
02. 姆巴佩离开 Nike 转投昂跑，亨利出任 On 足球总监
9 月 18 日，瑞士运动品牌 On 昂跑宣布与皇家马德里前锋 Kylian Mbappé 签约，后者将成为 On 全新足球品类的核心人物。这意味着姆巴佩结束了他与 Nike 长达近二十年的合作——据其个人网站，他从 2006 年、年仅 8 岁起便与 Nike 签约。
On 表示，姆巴佩将直接参与产品团队，把一线球员视角注入未来足球鞋与服装的开发和测试环节，同时出任 On 全球品牌大使，合作范畴从足球延伸到运动生活方式与当代设计。姆巴佩在声明中说，吸引他的是一起创造全新事物、塑造明日比赛的机会。
同日，On 还宣布前法国国脚 Thierry Henry 出任足球总监。Henry 自 2025 年底起就在幕后参与 On 足球品类的筹备，未来将主导 On Football 的战略发展。此外，瑞士国脚、巴塞罗那球员 Sydney Schertenleib 也扩展了与品牌的合作，负责女足产品线的开发与测试。On 计划把 LightSpray 与 CloudTec 等技术迁移到足球场景。
来源：WWD《In Major Move, Kylian Mbappé Leaves Nike for On Running to Be the Heart of Its New Football Category》2026-09-18 https://wwd.com/footwear-news/shoe-industry-news/mbappe-on-running-soccer-football-expansion-nike-1239244192/；Retail Dive《On signs Mbappé as it preps entry into soccer》2026-09-18 https://www.retaildive.com/news/on-signs-mbappe-schertenleib-soccer-football-nike-adidas/830761/
GLOBAL AMBASSADOR
03. Bottega Veneta 官宣宋慧乔出任品牌大使
Bottega Veneta 于 9 月 18 日宣布，韩国演员宋慧乔（Song Hye Kyo）加入品牌大使阵容。至此，这个意大利品牌的代言人矩阵已包括 Jacob Elordi、Julianne Moore 等在列的国际面孔。
「在奢侈品普遍收缩营销预算的周期里，头部品牌对亚洲顶级演员的争夺反而更集中——宋慧乔的加入，被视作 Bottega Veneta 强化东北亚市场声量的一步。」
来源：WWD《Bottega Veneta Names Song Hye Kyo Brand Ambassador》2026-09-18 https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/song-hye-kyo-bottega-veneta-brand-ambassador-1239241827/
STYLIST IN RESIDENCE
04. Law Roach 加入 ASOS，成为平台首位驻场造型师
造型师 Law Roach 正式加盟英国时尚电商 ASOS，出任其史上首位驻场造型师（stylist in residence）。据 WWD 报道，Roach 将参与塑造品牌的广告战役与可购物封面内容，并为 ASOS 注重性价比又追逐潮流的客群提供造型建议。
「这是 ASOS 摆脱低价快时尚电商标签、向内容驱动型时尚平台转身的最新信号。」
来源：WWD《Law Roach Joins Asos as First Stylist in Residence》2026-09-19 https://wwd.com/business-news/human-resources/law-roach-asos-first-ever-stylist-in-residence-1239241189/
LONDON FLAGSHIP
05. Skims 伦敦旗舰店开业，卡戴珊亲自站台
Kim Kardashian 于伦敦时装周期间为其个人品牌 Skims 的伦敦旗舰店揭幕，并举办开业派对。当天她身穿 Ludovic de Saint Sernin 设计的 Mermaid Bi 礼服亮相，而两人合作的 Skims 联名胶囊系列将于 10 月 1 日发售，主打把 Skims 的塑身衣基因与该设计师的感性美学结合。
「从纽约到伦敦，Skims 正把直营旗舰当作品牌升级的主要抓手，而非单纯依赖批发渠道。」
来源：WWD《Kim Kardashian Celebrates the Opening of New Skims Flagship Store Wearing Ludovic de Saint Sernin Mermaid Gown in London》2026-09-18 https://wwd.com/pop-culture/celebrity-news/kim-kardashian-ludovic-de-saint-sernin-skims-london-1239245951/
TRADEMARK SUIT
06. New Balance 起诉迪卡侬及其 Kiprun 品牌，称标识几乎完全相同
New Balance 本周在马萨诸塞州美国联邦地区法院提起诉讼，指控法国体育零售巨头迪卡侬（Decathlon）及其跑鞋子品牌 Kiprun 使用的标识与自己几乎完全相同（virtually identical）。
「这不是孤例。运动品牌近两年对商标边界的敏感度明显上升，Kiprun 作为迪卡侬近年在专业跑鞋赛道主推的支线，恰好处在 New Balance 的核心品类射程内。」
来源：WWD《New Balance Sues Decathlon and Its Kiprun Shoe Brand for Virtually Identical Logo》2026-09-18 https://wwd.com/footwear-news/shoe-industry-news/new-balance-decathlon-kiprun-lawsuit-logo-running-shoes-1239245301/
BRAND APOLOGY
07. Converse 广告被指影射种族暴力，品牌公开道歉
Converse 一则品牌广告在社交媒体上被大量用户批评影射三K党（KKK）与私刑，品牌随后向 Footwear News 发表声明回应，明确表示“我们感到抱歉”，并承诺会做得更好。
「运动品牌的创意冒险与文化敏感度之间的边界，再一次成为舆论焦点。」
来源：WWD《EXCLUSIVE: Converse Responds After Campaign Ad Draws KKK and Lynching Comparisons Online》2026-09-18 https://wwd.com/footwear-news/sneaker-news/converse-campaign-ad-kkk-lynching-comparisons-apology-1239244502/
CFDA UPDATE
08. CFDA 事件后续：Steven Kolb 辞任 CEO，结束二十年任期
CFDA（美国时装设计师协会）CEO 兼总裁 Steven Kolb 已正式辞职，为其任期尾声的风波画上句号。此前他因与善待动物组织（PETA）在秀场发生冲突而被停职。Kolb 执掌 CFDA 长达 20 年。
来源：WWD《Steven Kolb Resigns as CEO and President of the CFDA After PETA Incident and Leave of Absence》2026-09-19 https://wwd.com/business-news/human-resources/steven-kolb-resigns-ceo-president-fda-after-peta-incident-and-leave-1239246285/
RESTRUCTURING
09. Études Studio 进入司法重组，寻求新投资人
WWD 独家获悉，总部位于巴黎的男装品牌 Études Studio 已进入司法重组（judicial restructuring）程序，同时在寻找新的投资人。品牌表示将在该过程中继续正常运营，并仍在推进于巴黎开设旗舰店的计划。
「中型设计师品牌在融资环境收紧周期里的典型处境：一边求生，一边不放弃扩张。」
来源：WWD《EXCLUSIVE: Études Studio Seeks New Investor as It Enters Judicial Restructuring》2026-09-18 https://wwd.com/business-news/legal/etudes-studio-judicial-restructuring-investor-search-1239245061/
RETAIL TAKEOVER
10. Stone Island 接管 Selfridges Corner Shop 六周，把主场交给收藏者社区
Stone Island 将接管伦敦 Selfridges 的 Corner Shop 空间，展开为期六周的限时项目。品牌计划把这个黄金位置交给其收藏者社群，由藏家本人展示并出售其古着单品，同时陈列品牌当前秋季系列的实物。
「把藏家从消费者变成零售内容的生产者，这是 Stone Island 社群运营的新一轮实验。」
来源：WWD《EXCLUSIVE: Stone Island to Focus on Community of Collectors in Six-week Takeover of Selfridges Corner Shop》2026-09-18 https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/stone-island-focus-collectors-selfridges-corner-shop-1239240685/
LEGACY JEWELRY
11. Shaun Leane 回归 Alexander McQueen，为伦敦秀打造三件珠宝
曾与已故设计师 Lee Alexander McQueen 密切合作近二十年的珠宝设计师 Shaun Leane 重返品牌，为 Alexander McQueen 于 9 月 20 日伦敦时装周期间的发布会创作了三件定制珠宝作品。
「这是一次典型的档案情感牌：在品牌创意掌门更替之后，用老搭档的回归来缝合历史与当下。」
来源：WWD《Shaun Leane Is Back at Alexander McQueen, Designing Jewelry for the London Runway Show》2026-09-18 https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/shaun-leane-back-alexander-mcqueen-jewelry-london-runway-1239239931/
CHINA RETAIL
12. 沃尔玛新一代门店全国首店落地成都，全年拟升级超百家
沃尔玛成都温江新光天地店近日开业，这是沃尔玛在成都的第 14 家门店，也是其新一代门店的全国首店。门店采用 3800 平方米单层紧凑店型，精选约 1 万款 SKU，以自有品牌沃集鲜为核心强化生鲜与食品品类。
沃尔玛商店业态总裁祝骏表示，品牌今年已完成约 70 家门店升级，预计全年超过 100 家，并将陆续在南宁、深圳、北京等城市开出新店。此前成都凯德广场金牛店按新店型升级改造后，客流与销售均实现双位数增长，年轻客群占比显著提升。
「在中国商超集体做改造升级的当口，沃尔玛选择的是自有技术与自有品牌的路径，而不是照搬样板。」
来源：封面新闻《时尚WEEKLY｜沃尔玛新一代门店全国首店在成都开业》2026-09-18 https://www.163.com/dy/article/L73PMD2H0514D3UH.html
CHINA DESIGN
13. 老佛爷百货牵手 PRONOUNCE 珀琅汐，上海揭幕秋冬限时零售空间
9 月 17 日，法国百年高端百货老佛爷百货（Galeries Lafayette）携手中国先锋设计师品牌 PRONOUNCE 珀琅汐，于上海门店揭幕 2026 秋冬系列限时零售体验空间，主题为都市新律。这是其中国时尚朋友来敲门系列企划的第二季。
PRONOUNCE 本季灵感取自山西应县木塔，将建筑结构逻辑转化为剪裁与廓形语言，并结合高性能面料与户外美学。老佛爷方面表示，希望通过时尚策展人的身份持续链接中国新锐设计力量。
「百货的角色正在从收货上架转向买手策展——能否持续孵化本土设计师，成为外资百货在华差异化的关键。」
来源：环球网《老佛爷百货携手PRONOUNCE珀琅汐共启2026秋冬新篇》2026-09-18 https://www.163.com/dy/article/L74FRT010514R9OJ.html
AI RETAIL
14. Macy’s 推出 AI 库存补货工具，向门店端延伸
美国百货巨头 Macy’s 宣布推出 AI 驱动的库存补货工具（AI inventory replenishment tool）。这是其在战略转型框架下持续数字化投入的一部分，目标是把算法能力下沉到门店侧的补货决策，减少缺货与滞销。
「百货的数字化叙事已从电商渠道转向后台效率，AI 落地的第一站往往是最不性感、但回报最清晰的库存。」
来源：Retail Dive《Macy’s rolls out AI inventory replenishment tool》2026-09-18 https://www.retaildive.com/news/macys-rolls-out-ai-inventory-replenishment-tool/830751/
RETAIL DESTINATION
15. 阿布扎比 Saadiyat Grove 四季度开业，以三座博物馆替代百货做锚点
由 Aldar 开发的阿布扎比零售区 Saadiyat Grove 将于今年第四季度开业，引入超过 100 个品牌。不同于传统购物中心以百货主力店为核心的配置，该项目的锚点是三座博物馆——古根海姆阿布扎比分馆将于 12 月首度亮相。
Aldar 首席零售官 Saoud Khoory 表示，文化设施正在取代百货，成为新一代零售目的地真正的引流引擎。
来源：WWD《Saadiyat Grove’s Anchor Isn’t a Department Store, It’s Three Museums》2026-09-18 https://wwd.com/business-news/retail/abu-dhabi-saadiyat-grove-first-look-1239244151/
EPILOGUE
结语
1) 设计师席位 — Glenn Martens 将在米兰秀后结束 Diesel 六年任期并留任 Margiela，Shaun Leane 回归 McQueen 为伦敦秀制作珠宝，CFDA 掌门二十年任期亦宣告终结。创意与治理层的人事，正在同步洗牌。
2) 超级 IP 争夺 — 姆巴佩弃 Nike 投 On、亨利出任足球总监，Law Roach 入驻 ASOS，宋慧乔加入 Bottega Veneta。头部品牌把稀缺的个人 IP 当作穿越周期的确定性。
3) 渠道重做一遍 — Skims 伦敦开店、Stone Island 把 Selfridges 主场交给藏家、沃尔玛新一代门店首店落地成都、老佛爷百货以买手策展切入本土设计、Saadiyat Grove 用博物馆取代百货。线性扩张结束，空间叙事开始。
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END
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三连，我们下篇见。
